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2018年前三季度廣告市場回顧_CTR媒介智訊_2018.11_73頁
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資料類型 廣告推廣
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    國際視野洞察中國 |Global Perception,China InsightP 2 廣告花費\面積等絕對量數據均以當年1月監測范圍為基準,增幅均以前一年1月監測 范圍為基準; 媒體范圍:電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外、電梯電視、影院視頻、電梯海報、 交通類視頻(移動公交視頻、地鐵視頻)、互聯網 電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外、交通類視頻(移動公交視頻、地鐵視頻) 、 互聯網的廣告費不含免費項目a. 不含雜類; b. 不含“商業及服務性行業”的“傳媒業”;c.不含“商業及服務性行業”的“市場研究及咨詢服務” 廣告費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣; 除特殊說明外,電視頻道廣告監測時間為17:00—24:00數據背景 國際視野洞察中國 |Global Perception,China InsightP 32018年前三季度廣告市場簡述總 體2018年前三季度中國整體廣告市場增長5.7%其中,傳統廣告市場增長2.1%媒 體電視廣告刊例收入增加3.6%,廣告時長減少4.5%廣播廣告刊例收入增加8.3%,廣告時長減少3.7%報紙和雜志的廣告刊例收入分別下降31.9%、8.1%傳統戶外廣告刊例收入減少12.0%,廣告面積減少19.4%交通類視頻廣告刊例收入減少3.0%電梯電視廣告刊例收入增加24.8%電梯海報廣告刊例收入增加25.5%影院視頻廣告刊例收入增加22.6%互聯網廣告刊例收入增加7.1% 國際視野洞察中國 |Global Perception,China InsightP 4 受到一季度廣告市場觸底反彈的影響,今年前三季度的廣告市場整體呈現上漲趨勢, 漲幅達到5.7%。與今年上半年9.3%的增長相比,第三季度漲幅回落。預計第四季度廣 告市場增幅仍將有一定回落,全年廣告市場的整體增幅可能會在2%左右。 傳統媒體方面,前三季度廣告花費同比上漲2.1%,與前兩年同期相比均有所回升。電 視、廣播是傳統媒體廣告上揚的主要拉動力,其中電視媒體前三季度廣告花費上漲 3.6%,廣播媒體廣告花費上漲8.6%。電視媒體中,央視和省級衛視的廣告花費同比上 漲,省級地面頻道的廣告花費下滑明顯。 生活圈媒體方面,電梯類媒體在今年前三季度表現良好,漲幅均超過去年同期,特別 是電梯海報媒體的廣告花費增幅超去年同期11個百分點。影院視頻媒體保持著穩定的 增長,增幅為22.6%。 互聯網媒體在今年前三季度的增長穩定,為7.1%。2018年前三季度廣告市場總結·媒體篇。。。。。。



     
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