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2018年中國知識營銷白皮書_以知乎為例 金牌
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資料類型 其他行業
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上傳時間 2019-6-17
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      資料簡介
     
     22018.4 iResearchInc 摘要 來源:綜合公開資料,艾瑞自主研究繪制。 知識營銷發展核心要素: 貢獻高質量內容的大量用戶群體,持續產生深度內容的生產模式,覆蓋廣泛的行業 話題,具有高關注度和影響力的傳播路徑等將是知識營銷的關鍵所在。 中國互聯網基本面貌發生變化: 由用戶數量增長驅動到用戶價值增長驅動,用戶互聯網時長仍將增長,互聯網服務 時間爭奪更為激烈。信息爆炸給用戶帶來諸多不適,信息降噪成為用戶和平臺的共 同期待。 知識營銷,一種新的營銷方法論: 今天,人們越來越重視知識,不僅知其然,更要知其所以然,品牌營銷需要主動適 應用戶迭代,從廣而告之,到廣而認知,用知識影響人們,以知識傳遞品牌價值。 知識型用戶規模快速增長: 對信息獲取的效率和質量提出更高的要求,用戶消費升級加速,生活觀念和方式發 生變化,品牌營銷的基礎隨之而變。 SMS3大勢:用戶價值增長驅動互聯網發展1 風口:知識產品興起,知識價值凸顯2 聚焦:知識營銷賦能品牌傳播新價值3 賞析:知識營銷經典案例442018.4 iResearchInc 增長轉型,互聯網基本面發生變化 由用戶數量增長驅動到用戶價值增長驅動 隨著中國互聯網普及率已經超過55%,互聯網整體流量增長趨緩,流量爭奪戰加劇,艾瑞分析認為,無論是PC端,還是移 動端,互聯網用戶增長放緩已成定局,在未來的競爭中,互聯網將由用戶數量增長驅動向用戶價值增長驅動轉變。 來源:2017年及之前數據參考CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2017年之后數據根據艾瑞統計模型得出。 4.25.05.66.27.07.5 7.98.2 8.4 8.65.66.2 6.56.9 7.37.7 8.08.3 8.5 8.618.1%19.1% 11.4%11.3%12.1%8.3% 5.2%4.1%2.4%2.0% 9.9%9.6% 5.0%6.0%5.9%5.6%3.9%3.2%2.1%1.9% 2012201320142015201620172018e2019e2020e2021e 2012-2021年中國整體網民及移動網民規模 移動網民規模(億)整體網民規模(億)移動網民增長率(%)整體網民增長率(%)52018.4 iResearchInc2018.4 iResearchInc 676.9 785.7 2017.22018.2 mUserTracker-2017年2月和2018年2月 中國移動端APP月總有效使用時間增長情況 月總有效使用時間(億小時) 競爭升級,互聯網時間爭奪戰激化 用戶互聯網時長仍將增長,但留給后進入者的機會并不多 與2017年2月相比,移動端APP月總有效使用時間在2018年2月保持增長趨勢,增長16.1%。艾瑞分析認為,隨著傳統服 務互聯網程度加速,用戶對互聯網使用依賴度加深,未來一段時間,用戶互聯網使用時長的增長還將持續,但與此同時, 互聯網頭部APP所占用戶使用時間保持穩定,兩年中,TOP100 APP占比均在83%左右,留給后進入者的機會并不多。 來源:iUserTracker.2018.2,基于日均400萬手機、平板移動設備軟件監測數據,與超 過1億移動設備的通訊監測數據,聯合計算研究獲得。 來源:mUserTracker.2018.2,基于日均400萬手機、平板移動設備軟件監測數據,與超 過1億移動設備的通訊監測數據,聯合計算研究獲得。 83.8%83.4% 2017.22018.2 mUserTracker-2017年2月和2018年2月 中國移動端APP TOP100月總有效使用時間占比 TOP100 APP 時長占比(%) 。。。。。。



     
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