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MBA碩士畢業論文_S生鮮超市市場營銷策略研究 金牌
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資料類型 市場論文
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上傳時間 2019-6-17
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      資料簡介
     
    哈爾濱工程大學
    學位論文原創性聲明
    本人鄭重聲明:本論文的所有工作,是在導師的指導下,由作者本人獨立完成的.
    有關觀點、方法、數據和文獻的引用已在文中指出,并與參考文獻相對應。除文中己注
    明引用的內容外,本論文不包含任何其他個人或集體已經公開發表的作品成果。對本文J
    的研宂做出重要貢獻的個人和集體,均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲
    明的法律結果由本人承擔。
    作者(簽字):
    曰期:為沒年¥月d曰
    哈爾濱工程大學
    學位論文授權使用聲明
    本人完全了解學校保護知識產權的有關規定,即研宄生在校攻讀學位期間論文工作
    的知識產權屬于哈爾濱工程大學。哈爾濱工程大學有權保留并向國家有關部門或機構送
    交論文的復印件。本人允許哈爾濱工程大學將論文的部分或全部內容編入有關數據庫進
    行檢索,可釆用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文,可以公布論文的
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    署名單位為哈爾濱工程大學。涉密學位論文待解密后適用本聲明。
    本論文在授予學位后即可□在授予學位12個月后□解密后)由哈爾濱工
    程大學送交有關部門進行保存、匯編等。
    作者(簽字):|簾導師(簽字):
    曰期年5月G曰曰期:如才年¥月以曰
    分類號:密級:
    UDC:編號:
    專業碩士學位論文
    (工商管理碩士)
    S生鮮超市市場營銷策略研究
    碩士研究生:姜南
    指導教師:孟凡生教授
    學位級別:工商管理碩士(MBA)
    學科、專業:工商管理碩士(MBA)
    所在單位:沈陽世紀三名家電有限公司
    論文提交日期:2017年12月
    論文答辯日期:2018年03月
    學位授予單位:哈爾濱工程大學
    S生鮮超市市場營銷策略研究
    摘要
    隨著零售行業巨頭紛紛涌入中國大陸,國內零售企業之間的競爭愈發激烈。零售企
    業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出,重要途徑是增加商品銷售量與提升整體競爭力
    一項有效的營銷策略能夠幫助零售企業提高銷售量及提升整體競爭力,使企業持續、健
    康發展。S生鮮超市位于沈陽市鐵西區,創立于2009年。企業經過八年的經營,有著
    良好的信譽及眾多消費群體。然而在2014年下半年,S生鮮超市銷售量下滑嚴重,市
    場占有率明顯降低。企業在市場營銷過程中存在的諸多薄弱環節是主要原因。因此,制
    定行之有效的市場營銷策略以提高企業銷售量與加強企業實力,對S生鮮超市來說刻不
    容緩
    本文以S生鮮超市為研究對象。首先,介紹了企業概況,圍繞企業在市場營銷活動
    中存在的問題展開說明,詳細剖析了問題產生的原因。其次,運用SWOT分析法對該
    企業的市場營銷環境進行深入分析。在此基礎上運用STP市場營銷理論,對S生鮮超市
    進行市場細分、目標市場選擇及市場定位。然后,運用市場營銷理論,將綠色自有品牌
    策略、促銷策略、差異化策略組合在一起,設計出適合該企業市場營銷現狀,并且具有
    特色的B+P+D的市場營銷組合策略,旨在提高S生鮮超市的銷售量和市場占有率,進
    而提升超市的整體實力。最后,提出市場營銷策略順利實施的保障方案。與此同時,本
    文對于S生鮮超市的研究分析過程及提出的營銷策略也為國內其他零售企業優化市場
    營銷策略提供參考和借鑒
    關鍵詞:生鮮超市;市場營銷;組合策略。。。。。。



     
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