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MBA論文_旅游利基市場的定制營銷研究_以無二之旅企業為例 金牌
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資料類型 旅游論文
資料評價 資料評價度
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上傳時間 2019-6-17
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      資料簡介
     
    分類號密級
    z二

    UDC編號
    專業學位碩士學位論文
    旅游利基市場的定制營銷研究
    ——
    以無二之旅企業為例
    鄭幸
    專業學位名稱工商管理碩士
    指導教師劉民坤教授
    論文答辯日期2018年5月20日學位授予日期
    答辯委員會主席曾艷華教授
    廣西大學學位論文原創性和使用授權聲明
    本人聲明所呈交的論文,是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得
    的研宄成果。除已特別加以標注和致謝的地方外,論文不包含任何其他個
    人或集體己經發表或撰寫的研宄成果,也不包含本人或他人為獲得廣西大
    學或其它單位的學位而使用過的材料。與我
    一同工作的同事對本論文的研
    宄工作所做的貢獻均已在論文中作了明確說明。
    本人在導師指導下所完成的學位論文及相關的職務作品,知識產權歸
    屬廣西大學。本人授權廣西大學擁有學位論文的部分使用權,g卩:學校有
    權保存并向國家有關部門或機構送交學位論文的復印件和電子版,允許論
    文被查閱和借閱,可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行
    檢索和傳播,可以采用影印、縮印或其它復制手段保存、匯編學位論文。
    本學位論文屬于:
    □保密,在年解密后適用授權。
    \^不保密。
    (請在以上相應方框內打
    “V”

    論文作者簽名:卜冬曰期:P丨
    指導教師簽名:今


    ^曰期
    作者聯系電話:電子郵箱:
    旅游利基市場的定制營銷研究
    —以無二之旅企業為例
    摘要
    作為朝陽產業的旅游業,隨著國民收入和帶薪假日的增加,發展勢頭如日中天,形
    勢一片大好。然而以往傳統的大眾旅游,己經滿足不了全部的消費者,許多中小型旅游
    企業如雨后春筍般的紛紛在旅游利基市場中尋找突破口。為滿足消費者的個性化需求,
    不少旅游企業針對不同的人群進行專屬的定制營銷
    本文主要有五章。第一章是前言,分別對本文的選題意義及背景,和研究的內容、
    方法做了簡單闡述;并且介紹了作者在本文中所借鑒的營銷理論及文獻綜述。中間三章,
    以旅游利基市場為切入點,對無二之旅企業的外部營銷環境進行宏觀和微觀分析,對無
    二之旅企業面臨的內部優勢、劣勢以及產業競爭環境外部的機遇和威脅進行綜合分析,
    并運用STP分析無二之旅企業在旅游利基市場的定位。繼而以該利基市場為基礎,研究
    分析無二之旅企業定制營銷的產品、定價、促銷、渠道策略。第五章是在對無二之旅企
    業研究的基礎上,對我國旅游利基市場的定制營銷的發展進行創新總結和前景預測。
    關鍵詞:旅游利基市場,定制營銷,定制旅游
    I
    RESEARCHONCUSTOMIZINGMARKETINGOF
    TRAVELNICHEMARKET
    ——TAKEUNIQUEWAYENTERPRISEFOREXAMPLE
    ABSTRACT
    Asasunriseindustrytourism,withtheincreaseofnationalincomeandpaidholidays,the
    momentumofdevelopmentisasgoodastheday.However,traditionalmasstourismhasnot
    satisfiedallconsumers,andmanysmallandmedium-sizedtourismenterpriseshavesprung
    uptofindabreakthroughinthetourismnichemarket.Inordertomeetthepersonalizedneeds
    ofconsumers,manytourismenterprisescarryoutexclusivecustomizedmarketingfor
    differentgroups,
    Thisarticleconsistsoffivechapters.Thefirstchapteristheforeword,whichbriefly
    explainsthesignificanceandbackgroundofthetopic,andthecontentandmethodofthe
    research.Inaddition,theauthorintroducesthemarketingtheoryandliteratxirereviewinthis
    paper.Themiddlethreechapterstotourismnichemarketsasthebreakthroughpoint,forno
    twotourenterpriseexternalmarketingenvironmentofmacroscopicandmicroscopicanalysis,
    fornotwotourcompaniesfacetheinternaladvantages,disadvantagesandindustry
    competitionenvironmenttocomprehensiveanalysisontheexternalopportunitiesandthreats,
    andusetheSTPanalysiswithoutasecondtriptoenterpriseintourismnichemarket
    positioning.Then,basedonthenichemarket,theresearchandanalysisofproducts,pricing,
    promotionandchannelstrategiesofthecustomizedmarketingoftravelenterprisesare
    analyzed.Thefifthchapterisonthebasisoftheresearchontheenterprisewithouttwo,and
    thedevelopmentofcustomizedmarketinginChina'stourismnichemarketissummarizedand
    predicted.
    KEYWORDS:travelnichemarket,customizingmarketing,tailor-madetravel
    ii。。。。。。



     
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